|
蘋(píng)果、三星的相愛(ài)相殺蘋(píng)果和三星是全球智能手機(jī)兩大巨頭，兩者拿走了智能手機(jī)市場(chǎng)95%以上的利潤(rùn)。而蘋(píng)果與三星的關(guān)系可以說(shuō)既是死敵又是“好基友”。蘋(píng)果需要三星提供屏幕、芯片等零部件，三星也從中獲得大量利潤(rùn)；在終端市場(chǎng)雙方又是競(jìng)爭(zhēng)死敵，無(wú)論是每年的新機(jī)型營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，還是長(zhǎng)達(dá)七年之久的世紀(jì)專(zhuān)利大戰(zhàn)，雙方都紛爭(zhēng)不斷。
一個(gè)段子：給三星帶來(lái)最大利潤(rùn)的一部手機(jī)是iPhoneX
蘋(píng)果使用OLED屏與LCD屏成本差異，數(shù)據(jù)來(lái)源：EGI證券 三星蘋(píng)果命不同的關(guān)鍵：供應(yīng)鏈 蘋(píng)果和三星的這種關(guān)系，源自于兩者不同的供應(yīng)鏈模式。和喬布斯不同，蘋(píng)果現(xiàn)任CEO蒂姆.庫(kù)克是一位供應(yīng)鏈領(lǐng)域的專(zhuān)家，1998年庫(kù)克從IBM加入蘋(píng)果公司后，他幫助整頓了蘋(píng)果的供應(yīng)鏈，使其成為世界上效率最高的公司之一?；旧鲜峭ㄟ^(guò)將幾乎所有生產(chǎn)外包給主要在亞洲的供應(yīng)商來(lái)實(shí)現(xiàn)。 蘋(píng)果構(gòu)建的全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)選擇的是下訂單的采購(gòu)模式，有時(shí)也會(huì)對(duì)組件進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如處理器，但絕不介入生產(chǎn)。帶來(lái)的影響就是蘋(píng)果銷(xiāo)量高峰時(shí)習(xí)慣性缺貨，而銷(xiāo)量走低時(shí)配件積壓。 蘋(píng)果建立起的全球供應(yīng)鏈雖然掌控力稍弱，但風(fēng)險(xiǎn)較低，即使某家技術(shù)落后或者產(chǎn)量跟不上，也可以換到其他家，不至于長(zhǎng)時(shí)間拖累業(yè)績(jī)。更重要的是，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)大集體，蘋(píng)果賺錢(qián)，三星、夏普、LG、富士康等等都賺錢(qián)。 三星電子其半導(dǎo)體、顯示器等業(yè)務(wù)均對(duì)外開(kāi)放代工業(yè)務(wù)，為包括蘋(píng)果在內(nèi)的眾多廠商提供服務(wù)。這很大程度上是為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，雞蛋不放在同一個(gè)籃子里。雖然代工服務(wù)會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用自家技術(shù)來(lái)攻擊自家產(chǎn)品，但只要不將最頂級(jí)技術(shù)開(kāi)放，三星產(chǎn)品還是可以壓制競(jìng)品一籌。 涉及到OLED屏幕，蘋(píng)果公司沒(méi)有其他選擇，只能與三星合作。僅2017年下半年，蘋(píng)果就需要 8000萬(wàn)個(gè)OLED屏幕，沒(méi)有其他廠商能夠做到這一點(diǎn)。即使三星的產(chǎn)能都很難滿足，這也是iPhone X比 iPhone 8晚上市六周的原因之一。 為了降低OLED屏成本，蘋(píng)果向另一家有能力生產(chǎn)OLED屏的LG Display投資了27億美元?；旧鲜菫榱颂岣弋a(chǎn)能提前預(yù)付了大量現(xiàn)金支持LG。谷歌也有同樣的想法，它向LG投資了8.8億美元，希望打破三星的壟斷。 至少在2020年之前，三星仍將是蘋(píng)果OLED屏需求的最大受益者，更不用說(shuō)三星還為蘋(píng)果生產(chǎn)大量A系列芯片。 這可能是商業(yè)領(lǐng)域最奇異的企業(yè)關(guān)系。自2010年以來(lái)，蘋(píng)果和三星一直在爭(zhēng)斗，三星的Galaxy S基本上抄襲了初代iPhone。兩家公司剛剛結(jié)束近七年的專(zhuān)利訴訟紛爭(zhēng)，這已經(jīng)讓雙方都付出了高昂的代價(jià)。 商業(yè)只有利益，雖然官司不斷，蘋(píng)果仍向其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星大量購(gòu)買(mǎi)手機(jī)原件。 iPhone X 是整個(gè)混亂關(guān)系的完美象征，它捕捉了科技業(yè)務(wù)如何在最高層次上運(yùn)作，兩者的關(guān)系就像是不健康的婚姻，蘋(píng)果需要三星，三星顯然也從中獲利，正是因?yàn)殡p方能夠互相得利，蘋(píng)果和三星才會(huì)形成這個(gè)看似詭異，實(shí)際上完全合理的關(guān)系。 換句話說(shuō)，這兩家巨頭公司，真的很需要對(duì)方。 參考來(lái)源： 《蘋(píng)果三星專(zhuān)利案給中國(guó)手機(jī)的出海啟示錄》 by 鐘琳 《Why Needs Samsung》 by Nerdwriter 《One big winner from ’s next iPhone could be its arch-rival》 by Josh Horwitz |
